Crea los tweets más impactantes con Twitter Cards

Crea los tweets más impactantes con Twitter Cards

Mejora la imagen de tus tweets con Twitter Cards

Actualmente, uno de los mayores pilares en la difusión de contenidos son las redes sociales. La interacción con los usuarios es calve en la mejora del posicionamiento orgánico.

Cada red social tiene su temática y la importancia del apoyo al marketing de contenidos varía de unas a otras. En este post voy a hablar de Twitter. Está comprobado que es una de las que más pueden ayudar a nuestro blog.

Ya sabéis que el funcionamiento de Twitter se basa en una comunicación a base de tweets que están restringidos a 140 caracteres de máxima actualidad. Estos tweets se almacenan en un muro llamado timeline por orden de publicación.

Esto hace que haya que devanarse los sesos para conseguir que el usuario crea que nuestro tweet es interesante entre una nube de tweets y haga click en el enlace que le lleve nuestra web. Para ello la creatividad es lo que manda.

Desde hace ya tiempo, en cada tweet se pueden incluir, aparte del texto, imágenes, vídeos, links, etc. que pueden seducir a nuestros lectores. Además, Twitter lanzó en su día Twitter Ads, una herramienta que permite crear tweets promocionados que pretenden captar la atención del usuario de una manera más destacada.

Como podéis imaginar, este tipo de campañas de Twitter Ads son de pago, pero hay una herramienta llamada Twitter Cards, que es gratuita y que nos puede ayudar enormemente.

¿Qué son los Twitter Cards?

Los Twitter Cards son un tipo de tweets que va a mostrar más información que un tweet normal. Esto se debe básicamente a que van a incluir material audiovisual (imágenes y vídeos) y una llamada a la acción. Se aprovecha el poder dar la información de una forma más visual.

Esta call to action que va a incluir el Twitter Card va a llevar a nuestro sitio web. El típico enlace que se puede añadir en un tweet tradicional es bastante menos atractivo, ya que se trata de una URL poco amigable. Al utilizar el formato de la llamada a la acción a modo de botón se puede captar más la atención del lector y, por tanto, conseguir mayor engagement.

¿Qué beneficios tiene usar Twitter Cards?

De este modo, la nueva herramienta de marketing que supone Twitter Cards va a suponer una serie de beneficios para nuestra comunicación, que son:

  • Aumento de la visibilidad: esto es debido al carácter visual de estas comunicaciones.
  • Mejora del branding: vamos a poder mostrar nuestra imagen de marca a través de tweets más trabajados.
  • Más engagement: si llamamos la atención de nuestro público en una red social como Twitter, vamos a conseguir mucha más interacción.
  • Aumento de la actividad en redes sociales: desde la herramienta Twitter Cards, podemos publicar en el momento o programar las publicaciones. Podremos aumentar nuestra participación. Además, puesto que los Twitter Cards son más llamativos, seremos más detectados por nuestros seguidores.
  • Aumento de las conversiones: si se nos detecta más en los timelines de nuestros seguidores, es más fácil que lleguen a nuestro sitio web y, por lo tanto, conseguir más fácilmente nuestros objetivos (consecución de leads, aumento de ventas, etc.).

¿Cómo acceder a Twitter Cards?

Para poder utilizar Twitter Cards hay que darse de alta en Twitter Ads (es gratis). Una vez hayas hecho esto, aparecerá una URL en la barra del navegador de este tipo: https://ads.twitter.com/accounts/XXXXXXXXXXX/campaigns/new (siendo XXXXXXXXXXX el número de usuario que te asigna Twitter).

Pues bien, para acceder a nuestra cuenta de Twitter Cards, hay que sustituir la parte final, /campaigns/new, por /cards. Entonces se accederá al panel de control de Twitter Cards.

Tipos de Twitter Cards

En este dashboard aparecen los cinco tipos de Twitter Cards que existen, que son:

  • Lead Generation: sirve para saber si nuestro público va a mostrar interés en lo que se ofrece. Es una gran manera para recopilar datos de los usuarios.
  • Website: va a mostrar información sobre un sitio web, llevando al lugar de la página donde se enlace la llamada a la acción.
  • Basic app: este Twitter Card enlaza con el sitio de descarga directa de una aplicación en las distintas tiendas de app´s (App Store, Play Store, etc.)
  • Image y Video App: en objetivo es el mismo que la anterior pero acompañando al tweet con material audiovisual.

¿Cómo crear un Twitter Card?

Una vez tenemos claro el tipo de Twitter Card que puede convenir a nuestros objetivos es el momento de lanzarlos. En mi caso, el que más se adapta es el tipo Website, ya que es el mejor para apoyar a los posts, por lo que os voy a explicar el como crearlo:

  1. Lanzar el generador de Twitter Cards: para ello seleccionaremos el tipo que nos interesa, en este caso Website, y hacer click en “Crear una Website Card”.
    Cómo crear una Twitter Card
  2. Rellenar campos:
    • Añadir una imagen que llame la atención lo máximo posible del público. Ha de medir como mínimo 800px de ancho por 320px de alto.
    • Introducir la URL a la que se pretenda llevar al usuario. No hace falta acortarla ya que sólo se va a mostrar el dominio.
    • Redactar un titular. Sólo se disponen de 70 caracteres, así que habrá que afinar al máximo la redacción.
    • Insertar la call to action. Se elige de un desplegable. En nuestro caso sería leer más, ya que se pretende que el usuario acceda a un post.
    • Asignar un nombre al Twitter Card. No se mostrará al público, tiene carácter administrativo.
    • Pinchar en “Crear card”.
      Cómo crear una Twitter Card
  3. Publicar Twitter Card:
    • Una vez creada la Twitter Card, aparecerá en nuestro panel. Allí se puede elegir entre editar la Card, clonarla o publicarla. Para esto último, hay que hacer click en “Redactar Tweet con esta card”.
    • En este punto podremos elegir entre publicarla en el momento o programarla para más adelante. La publicación genera un enlace que es aparentemente feo, pero si se inserta en un tweet genera la card automáticamente. Esto puede servir para utilizarlo con herramientas de gestión de Twitter como Hootsuite.

Una vez publicado la diferencia entre un Tweet normal y un Twitter card es realmente notable. Juzgad cual puede ser mucho más atractivo para el usuario.

Twitter Card vs Twitter corriente

Cuánto más atractivos sean los tweets, más engagement conseguiremos y más nos ayudarán en la difusión de contenidos y en la consecución de objetivos. Twitter Cards es una herramienta de marketing que nos va a ofrecer Twitter y que nos va a ayudar enormemente en estas tareas.

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